دور التسويق الفــيروسي في بناء الشُهرة غير المُشتراه للمُشروعات الناشئة في ليبيا دراســــة ميدانية على عينة من المشروعات الناشئة التجارية بمدينة طبرق نموذجاً

Abstract

بداية يهدف البحث إلى إبراز مفهومي التسويق الفيروسي، ومفهوم الشهرة غير المُشتراه (المُكتسبة)، أما الهدف التالي للبحث فيمكن في التعريف بالدور يمكن أن يلعبه التسويق الفيروسي في بناء الشهرة غير المُشتراه (المُكتسبة) للمُشروعات الناشئة في ليبيا؛ وتم تحقيق الهدف الأول من خلال تقديم طــرح فكري التسويق الفيروسي، ولمفهوم الشهرة غير المُشتراه وطبيعة العلاقة المُحتملة بينهما؛ وانتهت الدراسة بدراسة ميدانية كانت بمثابة الهدف الثاني، و قامت على الاخذ بالآراء بهذا الخصوص، و أُعتمد على عينة بلغت (25) مفردة اجابة عن الاستبانة كأداة رئيسية لتجميع البيانات، والتي تم تحليلها بالإحصاء الوصفي والاستدلالي(معامل الارتباط)، وبناءً عليه تم التوصل للنتيجة الرئيسة التالية:

إن التسويق الفيروسي يلعب دوراً مهماً في بنــــــــاء الشهرة غير المشتراه للمشــروعات الناشئة في ليبيا، ويُساهم في ذلك بنسبة مُتوقعــــــــــــة بلغت ( R Square=77.6%)، وبمستوى أهمية بلغت (0.004)؛ والتي كانت أصغر من قيمة مستوى الدلالة المُفترض (0.050= α).

ويوصي البحث بما يلي: ضرورة تبني المشروعات الناشئة الليبية لمفهوم التسويق الفيروسي ، وأدراجه ضمن أهم المُتغيرات التي تتحكم في بناء الشهرة غير المشتراه .